【十五运会】特许商品旗舰店亮相正佳广场，成网红打卡点

7月16日，十五运会和残特奥会官方特许商品旗舰店（以下简称“十五运会特许商品旗舰店”）在广州正佳广场户外盛大开业。该旗舰店由广州市文化发展集团有限公司（以下简称“广州文化集团”）旗下广州文化产业运营管理有限公司打造，以“海湾蓝”为主色调构建沉浸式体验空间，不仅为广州城市中轴线注入鲜明的运动活力，更将成为推动“赛事经济+文旅消费”深度融合、传播全运精神的重要载体。

活动现场，十五运会广东赛区执委会向广州文化集团授予了首批特许零售商认证牌。此举标志着十五运会官方特许商品零售工作迈入全域零售新阶段，为赛事品牌推广与消费市场联动搭建起关键桥梁。

值得一提的是，十五运会和残特奥会官方特许商品承载着赛会推广和体育文化展示的重要使命，特许商品店就像一座座移动的博物馆，为十五运会和残特奥会推广做出贡献，成为广大市民喜闻乐见的网红打卡点。

都市商圈核心区打造全运场景

十五运会特许商品旗舰店落子天河路商圈，其战略选址凸显辐射效应。从空间辐射维度看，门店3公里半径覆盖广州市80%的星级酒店集群及广深港澳高铁站接驳枢纽，将成为服务千万级游客的“全运文化第一站”。这种“商业地标+交通枢纽”的双重区位优势，为赛事文化的全民触达构建起高效通道。

在场景营造上，店铺设计巧妙融合赛事元素与海洋运动场景。以清爽的蓝色为主色调，屋顶2米高的“乐融融”巨型滑浪公仔与海洋浮潜主题打卡墙形成视觉焦点打卡点，开业即成为新晋网红打卡点，社交媒体平台“全运会旗舰店”相关话题热度迅速攀升，用户自发传播的打卡内容形成裂变式扩散。

值得关注的是，门店通过LED屏幕日常轮播全运会主题宣传物料，赛事期间将实时转播各项赛事实况及奖牌榜动态。这种“线下场景+实时互动”的模式，突破地理边界构建全民共享的赛事氛围，推动形成“处处见全运、人人谈盛会”的城市文化景观。

十五运会和残特奥会广东赛区市场开发部特许处副处长曾皓接受采访。

火炬展陈成体育文化展示热点

作为开业的核心亮点，旗舰店内特设体育文化展示区，展区集中陈列历届大型国际赛事吉祥物、奖牌和火炬，这些承载着体育事业发展历程与拼搏精神的珍贵藏品首次面向公众集中亮相，吸引了大批体育爱好者驻足。据门店负责人介绍，通过沉浸式文化体验场景的打造，让广大市民及游客近距离感受历届火炬传递的激情与荣耀，使旗舰店突破传统零售边界，成为传播体育文化的重要载体。

网红打卡点聚人气促体育消费

旗舰店汇聚近500款官方授权商品，涵盖吉祥物衍生品、贵金属纪念章、文创用品等八大品类。其中，融入大湾区特色美食元素的“寻味大湾区”系列冰箱贴、镌刻岭南非遗元素的主题徽章、深受年轻群体喜爱的“三国醒狮萌团”盲盒等产品，凭借极具地域特色与社交传播属性脱颖而出。开业首日，吉祥物周边产品即引发抢购热潮，新推出的世界冠军陈晓君同款吉祥物毛绒套装两小时内即告售罄。

这种“文化展示+场景零售”的创新模式，让特许商品从普通纪念品跃升为文化传播媒介，让全运会从四年一度的盛会延伸为持续浸润的城市生活的文化浪潮，有力推动全运文化与商业消费的跨界融合。

随着十五运会倒计时100天火炬揭幕仪式临近，这座以“海湾蓝”为主色调的体验空间将持续以商品为纽带，不断探索体育精神与大众生活深度交融的新路径。

文/广州日报新花城记者：孙嘉晖

图/广州日报新花城记者：杨泽彬

视频/广州日报新花城记者：孙嘉晖

广州日报新花城编辑：杜娟